北京新中国儿童用品商店是新中国成立后兴建的第一家国有儿童用品商店，位于北京繁华的王府井商业中心，始建于1956年，是目前国内规模最大的儿童用品专营商店。
　　前国家名誉主席宋庆龄女士于1962年、1966年两次为商店题写店名，党和国家领导人康克清、程思远、陈锡联、荣高棠等也曾多次亲临视察指导工作，体现了党和国家领导人对少年事业的高度重视和特殊关怀。自建店以来，商店在社会各界朋友的支持关怀下，为儿童事业的发展做出了巨大贡献。

　　改革开放后，商店先后与1987年、1993年、1997年三次进行扩建改造。如今，这座老字号商店已建成一座现代化、多功能，集购物、休闲为一体的规模最大的儿童用品专营商店。建筑面积由最早的800平方米扩建到现在的1.8万平方米，营业面积1万平方米，地上六层、地下二层，设有专用停车场。商店经营品种有：国际、国内知名品牌的儿童玩具、益智玩具、儿童服装、儿童鞋帽、婴幼用品、婴幼食品、儿童运动休闲用品、儿童文化儿童图书、童车、童床等几十个大类3万多品种的儿童商品，经营商品的品种齐全，充分体现高档次、高质量、高品位全方位的满足现代儿童、少年的消费需求。
　　伴随城市发展、对外开放和市场竞争的日益加剧，各大百货集团对儿童用品的重视，都不同程度扩大儿童用品经营面积。我店面临严重的市场挑战。为了扩大经营范围、拓宽经营渠道、满足市场需求，我店在五、六层成功引进“运动起跑线”，使商店效益得到提升。销售额连年递增，完成集团公司下达的任务指标。
　　商店以“突出儿童主业、做强品牌、做大规模为宗旨，坚持以效益为中心以改革为动力，坚持发展与稳定并重、经济效益与社会效益并重，赋予老字号以新的活力。
　　商店的全体员工经过系统、多层次的培训，以科学的管理，全新的营销观念和服务意识，为国内外的儿童奉献爱心，以优质服务赢得社会公众的信赖和赞誉。同时荣获了“北京市消费者满意单位”、“北京市诚信服务示范单位”、“首都文明单位”、“北京市和谐劳动关系先进单位”、“东城区1235消费争议快速解决绿色通道工作突出单位”等多项荣誉。
　　商店把顾客满意、企业发展、社会责任三者结合在一起，我们一直坚守在为儿童事业大发展的前沿，一切为了孩子，我们给孩子想要的……新中国儿童用品商店的全体干部和职工，共同携手，为适应国际化大都市发展趋势，拓展多元化儿童消费领域而做出不懈努力，力争打造出一支响当当的服务品牌队伍。

　　北京市消费者满意单位
　　北京市诚信服务示范单位
　　首都文明单位
　　北京市和谐劳动关系先进单位
　　东城区1235消费争议快速解决绿色通道工作突出单位