东华服装自1946年从上海迁入王府井，在王府井扎根60余年。2007年由于兴建北京饭店二期，东华服装短暂离开。重张之后，该店从最初北京“五家大型服装专营店之一”，到如今引进、经营工艺品、餐饮，在坚持主营女装、开辟中老年人专区的同时，东华服装丰富了原有的经营品种。